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饮料业名企近日带头涨价 可能引发跟风效应

饮料“大佬”带头涨价可能引发跟风效应

1月20日,燕京啤酒开始上调普通瓶装啤酒的出厂价格。然而这只不过是最近饮料“大佬”们带头涨价的例子之一,白酒行业的茅台五粮液已经先涨一步可口可乐杭州公司也宣布了涨价,引起了人们对全行业会否跟风涨价的担忧。

据报道,从下月初开始,可口可乐杭州公司全线产品出厂价将全部上调,包括碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、矿泉水和牛奶饮料等,平均涨幅约为5%。

不论是白酒、啤酒还是软饮料,价格上涨的原因都无一例外地指向了“成本”。燕京啤酒表示,这次提价主要是由于煤、电、汽油、柴油等能源价格上升以及运输成本的提高。可口可乐杭州装瓶厂中萃公司则表示,产品涨价是由糖、包装材料、原材料等成本价格的上涨造成的。

对于饮料行业来说,2009年以来不断攀升的糖价被当作了涨价最主要的“诱因”。据了解,工业用糖约占食糖需求的3/4,在国内工业用糖中,乳制品、碳酸饮料和果汁饮料的用糖占比分别约为30%、20%和20%。在可口可乐的总成本中,糖的成本占比更是达到了35%。

不过也有观点认为,糖价对饮料行业的影响并不大,涨价另有其他原因。中国人民大学农业与农村发展学院副院长郑风田告诉《经济参考报》记者,在中国饮料行业,特别是可乐这样的寡头市场,终端产品涨价和原材料价格上涨并没有什么关系,不过是企业看到其他价格都在上涨,而产生的一种跟风行为。

可口可乐(中国)饮料有限公司公共事务及传讯部总监赵彦红表示,原材料的价格上涨由来已久,日常消费品价格的调整不会只考虑成本,还要考虑消费者是否买得起、乐意买等因素。

单个企业区域性的涨价行为会不会引发“跟风效应”呢?记者了解到,北京、湖南、郑州等多地的可口可乐地区公司均表示暂不涨价或正在观望。不过有的地区公司负责人也指出,如果成本上涨实在难以消化,也不排除未来涨价的可能。

赵彦红在接受《经济参考报》记者采访时介绍,可口可乐在全国有39个装瓶厂,各个装瓶厂都有自己的销售区域并自行定价,目前的涨价只是个别地区根据市场情况作出的调整,暂时还没有看到全国性涨价的趋势。

“未来原材料上涨不知道会到什么疯狂程度”,赵彦红表示,“企业会选择很慎重的价格策略。”

此外,记者还联系了汇源、统一、娃哈哈等国内主要饮料企业,没有听到要跟进涨价的消息。娃哈哈销售公司的一位工作人员说,目前没有接到涨价通知,最近会不会涨价还不确定。

“涨价不是一种个体行为,饮料行业一旦有一两个标志性企业涨价,会有很强的示范作用,从而带动整个饮料行业的价格上涨。”郑风田认为,在资产价格不断上涨的大环境下,这种跟风效应很有可能出现。(记者白田田 北京报道)