山姆布鲁克在世界媒体峰会致辞中说，全球媒体正面临诸多挑战，包括全球媒体的巨大变化；互联网把一切东西都变得全球化；来自一些几年前可能还鲜为人知的媒体的激烈竞争；新技术使受众的期望产生了迅速变化，受众不仅主动付出和参与其中，并按照自己选择的时间和方式来使用媒体。
“这次论坛是一个重要的机会，让我们在开始描绘未来图景的时候，倾听世界上那些具有领先地位而且最富创意的媒体的经验。”他说。
山姆布鲁克说，中国本身就是全球通信变革的最好例子。中国已经成为世界上最大的互联网市场，网民达３．３８亿，比美国的总人口还多；中国也是世界上最大的移动电话市场，手机用户超过７亿，其中１亿多用户通过手机上网；一半以上的中国网民开设了博客，他们通过博客在本地以至全国性的辩论中发表自己的见解；中国的媒体，比如新华通讯社、中央电视台和中国国际广播电台，也都积极开拓中国国界以外的海外业务，并努力在全球舞台上发挥影响力。
谈及与中国媒体的合作，山姆布鲁克说，没有什么比《美丽中国》系列片更能生动说明伙伴关系的价值所在。这是一部史诗式的六集自然历史纪录片系列，由ＢＢＣ与中视传媒（ＣＴＶ，中国中央电视台的下属机构）合作拍摄。它以写实的风格介绍中国的野生生物、山水风景以及文化和人民。这部系列片给双方带来巨大成功，并已经销售到６０多个国家和地区。
“如同《美丽中国》和北京奥运会报道已经显示的，中国一旦开放了，世界就想起中国有很多方面等待发掘。更加全面地展示中国人民对影响世界的巨大力量持有什么看法，将给予我们惊人的新视角，让我们全方位认识人类的体验，让所有人从中获益。”山姆布鲁克说。
山姆布鲁克还简要介绍了ＢＢＣ面对迅速变化的受众需求、激烈的竞争和新兴技术所总结的发展思路。
他表示，２００８至２００９年是ＢＢＣ全球新闻部走向全面多媒体化，并从这种变化和投资中获益良多的一年。对新媒体平台的投资使ＢＢＣ的受众群得以扩大。比如，ＢＢＣ在网络平台上的受众过去一年来增加了２９％。
ＢＢＣ还着手投资于新的数字互动服务，把“我们向他们传播”变成真正的对话，并在网站上开设博客，使个人得以发表对生活的领悟，甚至与持不同看法和视角的其他博主开展讨论。
山姆布鲁克介绍，在去年美国大选期间，ＢＢＣ租用了一辆巴士，走访美国各地，通过多语种报道突出展示了围绕关键问题的辩论。网络和音视频的连续报道，记者博客和动漫走访地图的跟踪推进与报道连为一体，并通过Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｔｗｉｔｔｅｒ和Ｆｌｉｃｋｒ等社交媒体网站与新的受众建立沟通交流。
“这种技术帮助我们更好地了解到事物的全貌，而且也能率先报出突发事件的新闻。”他说。
理查德·山姆布鲁克统管ＢＢＣ所有的国际新闻报道，包括英语新闻报道，如ＢＢＣ世界新闻电视频道，ＢＢＣ对外网络新闻以及ＢＢＣ国际台。他负责管理的所有服务目前每个星期在全球各地拥有２．３８亿受众。
